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周杰伦代言的品牌海澜之家

更新时间:2021-07-12 09:31:13编辑:星灿文化

导读:【周杰伦代言品牌海澜之家 国民偶像遇上国民男装】 据悉,海澜之家正式宣布签约周杰伦担任品牌全新代言人。作为华语明星中的顶流巨星、陪伴几代年轻人共同成长的符号记忆,周......

【周杰伦代言品牌海澜之家 国民偶像遇上国民男装】

周杰伦代言的品牌海澜之家

据悉,海澜之家正式宣布签约周杰伦担任品牌全新代言人。作为华语明星中的顶流巨星、陪伴几代年轻人共同成长的符号记忆,周杰伦不仅具有无法比拟的影响力,还是一个具有代表性的时代标志。

一个是国民男装品牌,一个是全民偶像巨星,二者的联手合作背后的看点就在于,海澜之家在品牌的升级上走出了一条怎样的路径。

海澜之家与周杰伦合作官宣后,在各大社交媒体上引发了大量讨论,回过头看,周杰伦代言海澜之家并不算意外,能够实现全民影响力的明星本就不多,而又要做到实力感、信任感就更是少之又少。

在移动互联网环境中,媒体传播已经极度碎片化,传统的传播效率不断走低,与此同时,信息传播、信息沟通出现一个新趋势,即以个体为节点的传播正变得高效,个人IP成为信息枢纽。

无论是明星IP、KOL/KOC、网红/主播,又或者是圈层素人,个人形象在社交传播中具有天然的人际信任背书,价值输出的效率更高、推荐带货的转化率更高,也正是因此,个人IP成为当下品牌传播的关键节点,并能够实现品效合一,这也催生了近年来粉丝经济的兴起。

论明星IP的影响力,还鲜有超越周杰伦的明星,周杰伦代言海澜之家,也可以看做是今年最大的品牌影响力营销事件之一。事实上,海澜之家近年来的主要对外动作都在围绕品牌升级焕新进行,这次周杰伦代言无疑将成为海澜之家品牌年轻化的重要事件。

海澜之家最早由2002年南京的一家线下门店发展而来,通过其特有的类直营模式实现快速门店扩张,在不少大牌服饰无法下沉的三四线城市均有线下门店,因此被业内戏称为“下沉之王”,但随着全民消费升级的到来,海澜之家也遭遇过品牌老化的困扰。

2016年,海澜之家更新了品牌视觉形象,并邀请林更新作为品牌代言人,对外的宣传内容也开始转变为讲述生活方式及时尚美学,打破了大众对海澜之家的固有认知,吸引了一波“路转粉”;2020年初,海澜之家邀请首个攻破巴萨球门的“中国球王”武磊代言,也寓意着海澜之家正在布局全球市场、打造全球影响力。

但对于大量下沉市场及大众用户而言,林更新与武磊的识别度依旧略低,所带来的品牌联想也稍显垂直,在带动全民的品牌认知层面上相对缓慢,这也是海澜之家找到周杰伦来合作代言想解决的系列问题。

根据公开市场数据,海澜之家已经连续六年获得中国男装品牌榜榜首,稳定输出国民男装的品牌形象定位,具有大量用户基础。无论从用户总体量级上看,还是从用户画像分布上看,周杰伦与海澜之家都相对契合,共同牵手合作也能强化双方的大众感知,形成艺人与品牌的相互共赢。

以上是“周杰伦代言的品牌海澜之家”的相关介绍,相信大家都有所了解了。

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